新華社北京6月9日電 題：場景煥新，縣域消費新勢頭

　　新華社記者潘曄

　　端午將至，龍舟待發(fā)。廣東超200項龍舟比賽串起“賽事＋市集＋食宿”的縣域消費鏈條；海南定安把粽子做成“自貿(mào)港美食IP”，掀起文旅熱潮。從龍舟競渡、粽子飄香到賽事文旅，縣域消費因場景煥新，活力蒸騰。

　　縣域經(jīng)濟總量占全國GDP近40％，縣域消費已成為擴內(nèi)需的重要力量。真正點燃縣域消費的“關(guān)鍵變量”，是消費場景的創(chuàng)新。消費場景不只是買賣空間，更成為喚起情緒、承載體驗、激活需求的場所。如今，消費者更愿為在地文化的沉浸感、為一次獨特的體驗買單。新場景，讓縣域消費“燃”起來。

　　場景之所以成為“關(guān)鍵變量”，在于它能創(chuàng)造增量市場。浙江磐安，全豬宴、打年糕串起消費鏈；安徽青陽，開在村史館里的“老街村咖”用一杯咖啡把游客停留時間從1小時拉長到3小時，帶火了旁邊的鐵鍋燉……游客未必沖著美食而來，卻被節(jié)慶氛圍感染；一杯咖啡并不稀奇，但“抬頭見山”的松弛感讓人慢下來，還順手帶走幾件土特產(chǎn)。這些場景從鄉(xiāng)土和日常里長出來，才有旺盛的生命力�？h域消費增長的背后，是文化傳承與鄉(xiāng)村振興的同頻共振。

　　場景煥新，離不開政策支撐。國務(wù)院日前印發(fā)的《加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化“十五五”規(guī)劃》提出，實施縣域商業(yè)提質(zhì)增效行動；此前多部門發(fā)布《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》鼓勵餐飲、物流下沉與場景創(chuàng)新；“小而美”場景評選、“商文旅農(nóng)體酒”融合方案在多地加速落地，開辟新的消費賽道……政策接力為縣域消費場景創(chuàng)新劃出清晰路線。

　　也要看到，縣域消費場景同質(zhì)化問題依然存在。一些地方仍搞高度雷同的“明清一條街”；有的地方止步于“造一個網(wǎng)紅景點”，難以把“一時熱”轉(zhuǎn)化成“一直熱”。

　　縣域消費的吸引力，在于讓游客有愿意再來一次的“理由”。把每個理由做成場景，把每個場景做出“留量”，縣域消費就有了過硬的底牌。以場景創(chuàng)新為支點，縣域消費必將跑出自己的節(jié)奏。